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Brand Story
品牌故事
Fjällräven
創立於1960年，Fjällräven是北極狐的瑞典文，也用來形容在自然環境生活的人。
Fjällräven的創辦人 Mr.Ake Nordin 像多數的瑞典人一樣是在北歐優美而又惡劣的自然環境中長大，他瞭解大自然的變化無常，珍貴的資源取得不易，在大自然中活動，不容許有任何不必要的浪費。
「北極狐」，為生活在瑞典北部山區的小型食肉動物。智慧、頑強，北極狐的毛色會隨著季節的交替而自動改變，以適應環境。
因此，Fjällräven所有產品的設計均是「實用」為出發點，「機能」為導向，也造就了Fjällräven「謙遜簡約」的獨特設計風格。
過去 50年來，Fjällräven從戶外使用者的觀點去追究產品設計的本質，很多產品都是Mr. Ake Nordin自己在從事野外活動的時候發想出來的，也創造了許多的經典，包含G-1000這款代表北歐哲學的防潑水布料以及大家所鍾愛的 Kånken。
